Должностные инструкции Сотрудники . Медиа-байер - Кадровый менеджмент
Дословно «media buyer» переводится с английского языка как медиа-покупатель. Он действительно покупатель, но только рекламных площадей в средствах массовой информации. Это специалист, который продвигает и размещает рекламную продукцию на информационных площадях — телевидении, радиовещании и т.д. Природа работы медиа-байера заключается в контактах со средствами массовой информации. Он занимается закупкой рекламных площадей в газетах, эфирного времени на радио и телевидении, информационных объемов на серверах Интернета. Как правило, медиа-байер подчиняется креативному директору, а если рекламный отдел функционирует в качестве структурного подразделения предприятия — начальнику отдела либо главному менеджеру по рекламе. Медиа-байер должен подобрать наилучшие рекламные «площадки», договориться о наилучших расценках на рекламу и заключить наиболее выгодные договоры. Профессия медиа-байера имеет узкую специализацию — обычно медиа-байер имеет свой профиль — это либо телевидение, либо радио и т.д. Это объясняется тем, что, совершенствуя свои знания и опыт, медиа-байер может более эффективно реализовать рекламную политику заказчика, тем самым уменьшив удельные расходы на рекламу. Для медиа-байера необходимо: иметь связи в средствах массовой информации, знать и понимать структуру и принципы функционирования средств массовой информации. ИНСТРУКЦИЯ МЕДИА-БАЙЕРА I. Общие положения 1. Медиа-байер относится к категории специалистов. 2. На должность медиа-байера назначается лицо, имеющее профессиональное образование, опыт работы в рекламной сфере (высшее; среднее) или в средствах массовой информации не менее (1 года; 2 лет; 3 лет; др.) 3. Медиа-байер должен знать: 3.1. Законодательство о рекламе, авторском праве и смежных правах, осуществлении предпринимательской деятельности. 3.2. Структуру и принципы функционирования средств массовой информации. 3.3. Расценки на рекламные площади в средствах массовой информации. 3.4. Наиболее эффективные рекламные площади для размещения определенной рекламы. 3.5. Порядок заключения договоров на размещение рекламы в средствах массовой информации. 3.6. Правила ведения переговоров. 3.7. . 4. Назначение на должность медиа-байера и освобождение от должности производится в порядке, определенном внутренними документами организации. 5. Медиа-байер подчиняется непосредственно (креативному директору; иному должностному лицу) 6. . II. Должностные обязанности Медиа-байер: 1. Обеспечивает продвижение и размещение рекламной продукции на информационных площадях в соответствии с требованиями заказчика (в установленное время, в установленном месте, в определенном объеме). 2. Осуществляет мониторинг рекламных кампаний конкурентов. 3. Изучает рейтинги средств массовой информации. 4. Определяет оптимальную рекламную площадь (лучшую для конкретного вида рекламы). 5. Изучает расценки в различных средствах массовой информации, определяет наиболее выгодные. 6. Проводит переговоры с представителями средств массовой информации, согласовывает условия цены, времени, размера рекламной площади, заключает договор на размещение рекламной продукции. 7. Контролирует размещение рекламы, следит, чтобы она была размещена без искажений и в строгом соответствии с условиями договоров. 8. . III. Права Медиа-байер имеет право: 1. Требовать предоставления достоверной информации об объекте рекламы. 2. Требовать от руководства обеспечения организационно-технических условий, необходимых для исполнения должностных обязанностей. 3. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции. 4. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей. 5. Вносить на рассмотрение руководства предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей должностной инструкцией обязанностями. 6. . IV. Ответственность Медиа-байер привлекается к ответственности: 1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, — в пределах, установленных действующим трудовым законодательством Российской Федерации. 2. За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, — в пределах, установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации. 3. За причинение материального ущерба организации — в пределах, установленных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.